سئو

منبعی برای تمام آموزشهای سئو

آموزش سئو کلاه سفید

مقاله یاد خواهید گرفت که اِمیل (Emil) چگونه با سئو کلاه سفید و روش های اصولی توانست سایت خود را به رتبه اول در نتایج موتور جستجوی گوگل برساند. (در این مقاله همچنین مشاهده می‌کنید که او چگونه از این رتبه برای به دست آوردن درآمدی ۱۰۰ هزار دلاری در ماه استفاده کرد.) اما امیل دیگر کیست؟ نگران نباشید. ما در اواسط مقاله او را به شما معرفی خواهیم کرد.

در این مقاله قرار است به صورت مرحله به مرحله و با مطالعۀ موردی، استراتژی سئو کلاه سفید را با هم مرور کنیم.

امیل چگونه از تکنیک آسمان خراش برای به دست آوردن ۴۱۹۹۲ بازدید از صفحات (Page Views)، رتبه اول در نتایج موتورهای جستجو و درآمد ماهیانه ۱۰۰ هزار دلاری استفاده کرد؟

محتوای تکنیک Skyscraper امیل در ماه آوریل شروع به کار کرد. او امیدوار بود با استفاده از این روش بتواند صفحات سایت خود را به رتبه اول موتورهای جستجوگری همچون گوگل بیاورد. او پُست خود را از طریق ایمیل برای مشترکین خود ارسال کرد. همین امر باعث شد ۴۱۹۹۲ بازدید از صفحه به دست آورد:

چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

همچنین پُست او ۶۴۵ بار در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شد:

سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک

توییت های بسیاری از طرف هزاران فالوور به دست آمد:

سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک

مهم تر از همه این موارد، دستیابی به بک لینک های با کیفیت بود:

سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک

و این ها تنها قسمتی از موفقیت پُست Emil بود.

به اشتراک گذاری و بازدید از صفحات موفقیت خوبی به شمار می آیند اما آیا این روش سود حاصل از سرمایه را در طولانی مدت بر میگرداند؟

اگرچه پُست وبلاگ Emil هفت ماه قبل منتشر شده است اما همچنان ترافیک زیادی را به وب سایت شان می کشاند که در نهایت منجر به فروش محصولات می شود. حتما از خود می پرسید چطور؟ امیل اینکار را از طریق سئوی کلاه سفید انجام داد.

بک لینک های جدیدی که او در این مدت ایجاد کرده بود باعث افزایش رتبه سایت برای کلمه کلیدی انتخابی “wellness program ideas” در نتایج گوگل شد.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

همین دست یابی به رتبه ۱ در گوگل (و ترافیک حاصل از رسانه های اجتماعی) باعث ایجاد بیش از ۱۰۰۰۰ بازدید کننده از صفحات در هر ماه شده است:

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

و از آنجایی که پُست Emil ترافیک اُرگانیک با کیفیتی را جذب می کند، می توان مطمئن بود که تعداد زیادی از بازدید کنندگان در نهایت به مشتری تبدیل می شوند:

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

مهم تر از همه این موارد، این راهنما به اِمیل کمک کرد ترافیک صفحه اصلی سایتش را تا ۵۹%افزایش دهد که عدد چشمگیری است.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

از آنجایی که نرخ تبدیل صفحه اصلی سایت امیل بسیار خوب است، این ترافیک  توانسته است بیش از ۱۰۰ هزار دلار در ماه در آمد داشته باشد. در شکل زیر اهمیت این موضوع را به خوبی مشاهده می کنید:

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

حالا سوال اینجاست:

امیل چگونه توانسته است یک وبلاگ معمولی را به ماشین پولسازی تبدیل کند؟

قبل از اینکه پاسخ این سوال را بیان کنیم اجازه دهید آشنایی مختصری با امیل داشته باشیم. امیل شور (Emil Shour) مسئول بازاریابی محتوا و سئو در سایت SnackNation است. این وب سایت، خدمات ارسال و تحویل میان وعده های سالم را به عهده دارد.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

اولین روزی که امیل کار خود را در این شرکت آغاز کرد با یک درخواست از طرف رئیسش مواجه شد. او از اِمیل خواست برای سایت بک لینک هایی تهیه کند. در این زمان، وضعیت سئوی سایت زیاد جالب نبود. آنها در سایت خود چند نوع پست معمولی منتشر کرده بودند که تاثیر زیادی بر روی ترافیک سایت ایجاد نکرده بود. مثلاً عکس زیر تصویری از یکی از پُست های آنهاست. عنوان این پُست “سرویس های ارسال میان وعده به ۳ شکل در سلامت کارمندان تاثیر می گذارند” است:

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

در حقیقت تمامی پست های آنها بازخورد خوبی دریافت نکرده و تنها در چند مورد به اشتراک گذاشته شده بود:

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

امیل در این باره می گوید:

زمانی که ما کار خود را بر روی سئوی سایت آغاز کردیم، وبلاگ تنها چند پُست مناسب داشت. ما به دنبال کلمات کلیدی که خارج از حوزه و تخصص کاری مان باشد نرفته بودیم. اما چیزهای زیادی وجود دارد که مردم به هنگام خرید میان وعده به دنبال آن می گردند و ما باید بر روی تمامی این موارد تمرکز می کردیم.

امیل شور

امیل خیلی زود متوجه شد اگر قرار باشد تولید محتوا به همین شکل ادامه داشته باشد، دریافت بک لینک مشکلی را حل نمی کند. همانند بیشتر افراد، امیل نیز کار خود را از موتور جستجوی گوگل آغاز کرد.

چگونه یک برخورد تصادفی همه چیز را تغییر داد

جستجوی امیل در گوگل او را با پستی با عنوان “مطالعه موردی استراتژی محتوا: ۳۶۲۸۲ خواننده، بیش از ۱۰۰۰ مشترک ایمیل” که در سایت Backlinko منتشر شده بود، آشنا کرد.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

این پست در مورد فردی است که از تکنیک Skyscraper برای تولید ۴۸۶۵ بازدید صفحات (Page views) در یک هفته استفاده کرده است:

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

زمانی که اِمیل این پست را مطالعه کرد ایده ای به ذهنش خطور کرد که آن را از زبان خودش می خوانیم:

من این پست را چندین بار مطالعه کردم زیرا بسیار شگفت انگیز بود. با خودم می گفتم من هم می توانم اینکار را انجام دهم. باید بتوانم از عهده اینکار بر بیایم. بعد از خواندن مقاله، تصمیم گرفتم به صورت عملی از آن استفاده کنم.

امیل شور

در ادامه با نتایج شگفت انگیزی روبرو می شوید که امیل با استفاده از تکنیک آسمان خراش به دست آورده است. در ادامه با کارهایی که امیل انجام داده است آشنا می شوید. مراحل زیر را به دقت مطالعه کنید.

مرحله صفر: یک کلمه کلیدی عالی پیدا کنید

امیل تمامی کارهای خود را با تحقیق بر روی کلمات کلیدی آغاز کرد. زمان زیادی طول نکشید که فهمید بیشتر افراد در جستجوهای خود به دنبال میان وعده های سالم نیستند. به عنوان مثال یک کلمه کلیدی مثل ” ایده های مرتبط با میان وعده های سالم” (healthy office snack ideas) در ماه تنها ۲۰ بار جستجو می شود و این مقدار به هیچ عنوان قابل قبول نبود.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

اما قسمت جالب ماجرا این جاست. امیل بر اساس جستجوهایی که انجام داد به این نتیجه رسید افرادی که علاقمندِ میان وعده سالم برای اداره خود هستند، به موضوع “سلامت کارمندان” (کلمه کلیدی employee wellness) نیز علاقه مندند.  بنابراین سعی کرد کلمه کلیدی سلامت کارمندان را در Google Keyword Planner مورد بررسی قرار دهد:

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

به همین ترتیب توانست کلمۀ کلیدی طلایی پیدا کند:

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

خب، ابن کلمۀ کلیدی بود که مشتریان امیل در جستجوهای خود استفاده می کردند.  به دست آوردن این کلمۀ کلیدی شروع بسیار خوبی بود. اما مسئله مهمی در این میان وجود داشت که امیل باید به آن توجه می کرد. قیمت پیشنهادی برای این کلمه کلیدی در گوگل ادوردز ۷ دلار بود.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

و در صفحات اول گوگل، تبلیغات زیادی در این مورد وجود داشت.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

تمامی تبلیغات ادوردز این موضوع را نشان می داد که تمایل و قصد تجاری بسیار قوی در مورد این حوزه وجود دارد. به عبارت دیگر افرادی که به دنبال این کلمات کلیدی هستند جزو مشتریان احتمالی در نظر گرفته می شوند. اینها افرادی هستند که به احتمال زیاد از شما خرید خواهند کرد. حالا امیل کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خودش را پیدا کرده است و باید به دنبال رقبا باشد.

مرحله ۱: یافتن محتوایی که هم اکنون برای کلمه کلیدی انتخابی رتبۀ بالایی در موتورهای جستجوگر دارد

بعد از اینکه کلمات کلیدی مناسب با حوزه کاری خود را پیدا کردید، باید بدانید در حال حاضر چه محتوایی در اینترنت برای این کلمات وجود دارد. در این صورت قادر خواهید بود برنامه ریزی خود را بر همین اساس انجام دهید. چگونه می توان محتوایی را پیدا کرد که توانسته است به خوبی کار کند و بازدید کننده مناسبی دریافت نماید؟

برای اینکار کافیست در گوگل چند جستجوی ساده انجام دهید. ابتدا کلمات کلیدی مد نظر خود را جستجو کنید و نتایج را به دقت بررسی نمایید. سپس به دنبال کلمات کلیدی باشید که ارتباط نزدیکی با کلمه کلیدی مد نظر شما دارد. به عنوان مثال:

امیل در گوگل به دنبال کلمه کلیدی “ایده های سلامت کارمندان ” (employee wellness program ideas)، “برنامه های سلامت” (wellness programs) و “برنامه های سلامت سازمانی ” (corporate wellness programs) بود.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

بعد از جستجوهایی که انجام داد متوجه چند گرایش و روند جالب در نتایج گوگل شد. اولاً، بیشتر نتایج موجود در صفحۀ اول، لیست مختلفی از ایده های مرتبط با سلامتی بود.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

ثانیاً Emil متوجه شد که نتایج موجود در صفحات اول چند عیب بزرگ دارند. به عنوان مثال، ۴ مورد از ۱۰ نتیجه برتر در صفحۀ اول گوگل به صورت PDF بود.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

لزومی به گفتن نیست، اما همه می دانیم فرمت PDF به هیچ وجه کاربرپسند نیست. اِمیل همچنین متوجه شد که برخی از موارد موجود در این لیست، جزییات کافی را در خود ندارند. برخی از این مقالات تنها به بیان لیستی از ایده ها پرداخته بودند و هیچ توضیح کاملی در مورد موضوع ارائه نکرده بودند.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

همانطور که می دانید اگر مقاله ای نتواند جزئیات کافی در مورد یک موضوع خاص را پوشش دهد، تعامل زیادی از طرف کاربران دریافت نخواهد کرد. اِمیل متوجه شد که نتایج صفحۀ اول گوگل، محتوای بصری همچون تصویر، فیلم، نمودار و اسکرین شات را در خود ندارد.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

محتواهایی که حداقل یک تصویر در خود دارند، می توانند به طور میانگین ۴۳% بیشتر از پُست هایی که متن دارند به اشتراک گذاشته شوند.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

در نهایت اِمیل به این موضوع نیز پی برد که محتوای موجود در صفحات اول گوگل، خسته کننده است و می تواند حوصله کاربر را سر ببرد. واضح است که کلمه کلیدی employee wellness programs، تنها موضوع داغ و جذاب بروی کرۀ زمین نیست. اما این موضوع باعث نمی شود متن خسته کننده ای همچون شکل زیر دربارۀ آن نوشته شود.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

در این شرایط امیل مجبور شد جرات به خرج دهد و پا را فراتر از این موضوع بگذارد تا متنی جالب و سرگرم کننده ایجاد کند.

مرحله ۲: مطلبی بنویسید که ارزش رتبۀ یک گوگل را داشته باشد

بگذارید با شما صادق باشیم. دست یابی به رتبۀ یک گوگل با به روزرسانی مرتب وبلاگ هیچ ارتباطی ندارد. شاید تعجب کنید، اما این کاملاً حقیقت دارد. توانایی شما برای رسیدن به رتبه های بالای گوگل، به دو عامل بستگی دارد:

  • تولید محتوایی که ارزش رسیدن به رتبۀ یک گوگل را داشته باشد.
  • ترویج و توسعۀ محتوا (از طریق ارسال ایمیل، شبکه های اجتماعی و …)

این دو دقیقا همان کارهایی هستند که باید در این مرحله به خوبی انجام دهید. حالا سوال اینجاست که چگونه می توان مطلب درجه یک نوشت؟ خب، اجازه دهید پاسخ این سوال را در کارهایی که امیل انجام داده است پیدا کنیم.

پُستی که امیل در سایت منتشر کرد نسبت به سایر مقالات ایده های بیشتری را در ارتباط با سلامت در خود داشت

بیشتر مطالبی که اِمیل در مورد ایده های مرتبط با سلامتی در اینترنت پیدا کرده بود تنها ۵ الی ۱۰ مورد را لیست می کرد.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

و تنها چند نویسنده بیشتر از ۵۰ مورد را نام برده بودند.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

در این میان، امیل تصمیم گرفت بیشتر از ۱۲۰ ایده را در این مورد بنویسد. تنها یک مشکل وجود داشت. امیل تنها ۵۰ ایده مناسب برای نوشتن پیدا کرد. اما این تعداد ایده به هیچ عنوان مناسب نبود. به همین خاطر سعی کرد با تمامی افراد فعال در شرکت صحبت کند و ایده های بیشتری به دست آورد. در نهایت به ۶۰ ایده دست پیدا کرد. ۶۰ ایده نیز خوب بود اما باز هم برای به دست آوردن بازدیدکننده، عدد مناسبی نبود. حالا امیل چگونه می توانست با این ایده به رتبه یک گوگل دست پیدا کند؟  او ایده ای داشت که توانست آن را به خوبی پیاده سازی کند.

امیل از متخصصان خواست ایده های خود را به اشتراک بگذارند

امیل فهمید با استفاده از نظرات سایر متخصصان می تواند ایده های زیادی جمع آوری کند. بگذارید بیشتر توضیح دهیم. شرکت SnackNation با شرکتهای زیادی در حوزۀ میان وعده های سالم همکاری می کند. امیل حدس زد که این شرکت ها می توانند ایده های خود را به اشتراک بگذارند. البته حدس او کاملا درست بود. امیل تیم فروش را جمع کرد و از آنها خواست ایده های خلاقانه شرکت ها را جمع آوری کنند.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

و تیم فروش به خوبی با اِمیل همکاری کرد.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

او همچنین از وبلاگ نویسانی که در مورد سلامت کارمندان مطالبی می نوشتند درخواست کرد، ایده های خود را با وی در میان بگذارند.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

و آنها نیز به خوبی از این ایده استقبال کردند.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

به لطف همکاری متخصصان، امیل توانست ۱۲۰ ایده مختلف و کارساز را به دست آورد. مقاله ای که امیل در این باره نوشت ۴۹۷۹ کلمه بود.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

حالا زمان ارسال محتوا به مرحله بعدی فرا رسیده است.

امیل محتوای خود را به چند بخش تقسیم کرد

مطالعه ۱۲۰ ایده در یک مقاله برای بیشتر افراد خسته کننده است. همچنین سایر سایت ها، محتوای خود را بخش بندی نکرده بودند.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

به همین خاطر امیل تصمیم گرفت ایده های خود را به ۷ بخش مختلف طبقه بندی کند:

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

این بخش بندی نه تنها می توانست خواندن این محتوا را برای بازدید کنندگان راحت تر کند بلکه لینک های بهتر و بیشتری را در گوگل ایجاد می کرد.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

بر اساس تجربۀ شخصی خود می توانم بگویم، لینک های این چنینی می تواند باعث افزایش کلیک و در نهایت افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت شود.

امیل با کمک فایل های چند رسانه ای مانند ویدئو و عکس بر جذابیت مقالۀ خود افزود

همانطور که قبلا نیز ذکر کردیم، بیشتر مقالاتی که در رتبه های اول گوگل قرار داشتند تقریبا هیچ تصویری نداشتند.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

به همین خاطر امیل سعی کرد از تصاویر جذاب و چشم نواز در محتوای خود استفاده کند.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

او همچنین از فیلم های مفید و کاربردی در مقاله خود استفاده کرد.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

در نهایت امیل سعی کرد محتوایی سرگرم کننده و جذاب را منتشر کند

اینکه شما در مورد “بیمه زندگی” مطلبی را می نویسید یا ترفندهایی را برای پیشرفت زندگی بیان می کنید، اهمیتی ندارد. تنها چیزی که باید به آن توجه کنید، جذاب بودن متن است. متن شما نباید خسته کننده باشد. اگر کاری کنید که مخاطبان از خواندن محتوایتان خسته شوند، بر روی سایر سایت ها کلیک خواهند کرد. به همین خاطر امیل سعی کرد نوشته اش جذاب و تعاملی باشد.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

پس از آنکه اِمیل توانست مقالۀ خود را ایجاد کند، تقریباً پیروز این رقابت به شمار می آمد.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

بعد از چند هفته توانست پستی با عنوان”۱۲۱ ایده سلامتی کارمندان در شرکت” منتشر کند.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

خب، حالا که پُست امیل در دنیای مجازی منتشر شده است، باید به فکر مراحل بعدی باشد.

مرحلۀ ۳: محتوای خود را ترویج و توسعه دهید.

علی رغم تمامی چیزهایی که تا به حال در مورد سئوی کلاه سفید شنیده اید، موارد و گزینه های بسیار زیادی دربارۀ آن وجود دارد و انتشار یک پُست با کیفیت کافی نیست. درست است که ایجاد یک محتوای خوب می تواند فرآیند لینک بیلدینگ را ساده تر کند اما این تنها آغاز راه است.

بهتر است بدانید روزانه بیش از ۲ میلیون پُست در اینترنت منتشر می شود.

مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبۀ یک گوگل را به دست آوریم؟

شاید بتوان گفت سخت ترین مرحله برای دریافت رتبه بهتر در موتورهای جستجو، لینک سازیمناسب است.  در ادامه با ۶ استراتژی تبلیغاتی آشنا خواهید شد که امیل از آنها برای توسعۀ پُست خود استفاده کرده است:

اِمیل قبل از اینکه محتوای خود را ترویج دهد، نظر اشخاص متخصص را به دست آورده بود

امیل پیش از اینکه پُست خود را منتشر کند متوجه شد که مطلبی عالی و مفید ایجاد کرده است. به همین خاطر تصمیم گرفت محتوای خود را توسعه دهد. ابتدا وبلاگ هایی را پیدا کرد که در مورد سلامت کارمندان مطلب نوشته بودند. سپس پیغام زیر را برایشان ارسال کرد.

بهترین نوع لینک بیلدینگ

 افزایش تعداد لینک های یک وب سایت به طور مستمر همراه با یک هدف کلی، کمپین لینک بیلدینگ گفته می شود. کمپین های لینک بیلدینگ از “تعلقات و دارایی های” یک وب سایت برای ساخت لینک استفاده می کنند. حال این متعلقات و دارایی های وب سایت می تواند محتوا و اخبار باشد یا حتی خدمات و محصولات سایت.

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

ساختار چینی یک کمپین لینک بیلدینگ

برای ایجاد یک کمپین لینک بیلدینگ مراحل مختلفی وجود دارد. اجرای برخی از این مراحل کاملاً ضروری است و اجرای برخی دیگر ضروری نیست اما در هر صورت به روند لینک بیلدینگ کمک می کنند. همۀ این ها به مجموعۀ عوامل و منابع شما بستگی دارد.

تعیین هدف

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

لینک بیلدینگ نوعی بازاریابی آنلاین است و مانند هر نوع بازاریابی در ابتدا باید اهداف آن مشخص گردد. دانستن اهداف، پیش از آغاز کمپین لینک بیلدینگ به شما کمک می کند تا بهترین راهکار و استراتژی را برای رسیدن به موفقیت در نظر بگیرید. همچنین باید بدانید که اهداف کمپین لینک بیلدینگ شما با هدف کلی تجارتتان گره خورده اند. برای مثال، اگر هدفتان در کمپین لینک بیلدینگ، “ایجاد ۱۰ لینک” باشد، در صورتی که ایجاد این ۱۰ لینک تاثیری بر هدف و موفقیتِ کلیِ تجارتِ شما نداشته باشند، به هیچ دردی نمی خوردند و هدف خوبی به شمار نمی آید.

در اینجا با یک مشکل مواجه می شویم. ما در مقالات پیشین یاد گرفتیم که لینک ها تاثیر بسیار زیادی بروی الگوریتم رتبه بندی وب سایت ها در موتورهای جستجوگر دارند. خب، شاید الان از خود بپرسید مگر دریافت لینک های بیشتر به رتبه بندی وب سایت کمک نمی کند؟ در جواب باید توضیح دهیم که دریافت لینک سبب افزایش ترافیک وب سایت می شود و این امر باعث افزایش تعداد مشتریان می شود، درست؟ در واقع، همۀ این توضیحات صحیح است، اما مشکل اینجاست که برخی اوقات برای اینکه لینک های ایجاد شده تاثیر مثبتی بروی وب سایت شما داشته باشند باید مدت زمان مشخصی سپری شود. مطمئناً فردای روزی که برای وب سایت خود لینک بیلدینگ می کنید نمی توانید منتظر نتایج شگفت انگیز آن باشید، به خصوص اگر در تجارتی فعالیت دارید که سطح رقابت در آن به شدت بالاست.

این موضوع متخصصان سئو را در شرایط بدی قرار می دهد چرا که آنها قادر نخواهند بود نتایج موفق حاصل از کمپین های لینک بیلدینگ را به مدیران وبسایت ها نشان دهند (حتی اگر این کمپین به اهداف خود رسیده باشد).

به همین دلیل شما نه تنها باید اهداف واقع گرایانه برای تجارت خود تعیین کنید، بلکه باید مطمئن شوید اهدافتان بسیار هوشمندانه تر از ساخت n تعداد لینک است. اهدافی که برای کمپین لینک بیلدینگ خود تعیین می کنید باید در مسیر اهداف شرکت تان باشد و در نهایت بتواند بر جایگاه تجاری شما تاثیر مثبت بگذارد. به عنوان نمونه، شاید شما در تلاشید تا با افزایش ترافیک سایتخود، فروش محصولاتتان را نیز افزایش دهید. به طور همزمان می بایست به اطرافیان خود بیاموزید که سئو و لینک سازی یک شبه اتفاق نمی افتد و نتایج حاصل از آن در لحظه به دست نمی آید. در کمپین لینک بیلدینگ نیز مانند هر نوع بازاریابی موفق باید بروی نتایج به صورت بلند مدت تمرکز کرد.

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

سرمایه های خود را بشناسید

در قلب هر کمپین لینک بیلدینگ سرمایه ای وجود دارد که شما می بایست برای جذب مخاطب و به دست آوردن لینک از آن استفاده کنید. از این سرمایه به عنوان “قلّاب” نیز یاد می شود چرا که باعث می شود مردم به پیشنهاد شما توجه کنند و ترغیب شوند برای وب سایت شما لینک سازی کنند. این سرمایه ها برای هر تجارت متفاوت هستند، بنابراین شما باید چیز با ارزشی که در تجارت خود دارید را شناسایی کنید. چیزی که بتواند علاقۀ دیگران را به شما جلب کند و در کمپین لینک بیلدینگ تان شما را یاری دهد. اگر دارید به متراژ دفتر کاری خود فکر می کنید بهتر است بگوئیم که مسیر درستی را طی نمی کنید. سرمایه های شما عبارتند از:

  • محتوا
  • داده ها
  • محصولات
  • خدمات
  • کارکنان

یکی از سرمایه هایی که هنوز متخصصان سئوی کلاه سیاه استفاده می کنند، پول است. واضح است که هر کدام از موارد گفته شده هزینه بَر هستند و به نوعی نیازمند سرمایه گذاری اند، اما متخصصان سئوی کلاه سیاه با پرداخت پول، لینک هایی که می خواهند را به دست می آورند. قوانین گوگل به هیچ وجه خرید لینک را قبول ندارد و اگر گوگل متوجه شود وب سایتی مشغول خریداری لینک است مجازات سنگینی را برای آن وب سایت در نظر می گیرد.

خریداری لینک برای سئوی وب سایت بسیار خطرناک است چرا که در بیشتر مواقع ضررهایی که برای یک وب سایت به همراه دارد بیشتر از منافع آن است. بنابراین ما در نوین به شما توصیه می کنیم که به هیچ عنوان برای وب سایت خود لینک نخرید. همچنین شما باید محتوایی (بخوانید سرمایه) تولید کنید که با نیازهای مخاطبانتان مرتبط باشد.

به چه لینک هایی احتیاج دارید

زمانی که دارید برای کمپین لینک بیلدینگ خود استراتژی تعریف می کنید باید به این فکر کنید که شما به چه نوع لینک هایی احتیاج دارید. تا آنجایی که ما می دانیم انواع مختلفی لینک وجود دارد که باید همۀ آنها را در نظر داشته باشید:

لینک به صفحۀ اصلی وب سایت
لینک به صفحات “درون” وب سایت (مانند صفحات محصولات یا صفحات Category محصولات)
لینک به برند یا نام تجاری
لینک های شامل کلمات کلیدی مهم تجارت شما

در اینجا اضافه می کنیم که هر کدام از موارد بالا می توانند با یکدیگر ادغام شوند مانند لینک دادن به نام تجاری در صفحات داخلی یک سایت. برای آغاز روند شناسایی انوع لینک های مورد نیاز، در ابتدا می بایست وضعیت وب سایت خود را جز به جز تحلیل کنید و وضعیت فعلی خود را برای کلمات کلیدی به خصوص با رقبایتان مقایسه کنید. برای مشاهده وضعیت فعلی لینک های وب سایت خود می توانید از ابزار Open Site Explorer استفاده کنید.

نتایج این تحلیل فرصت های پیشرفت را به شما نشان خواهد داد. برای مثال شما متوجه می شوید که در یکی از کلمات کلیدی مهم در رتبه بندی بالای گوگل قرار ندارید. پس از بررسی آمار و تحلیل گزارشات متوجه می شوید که در هیچ کدام از لینک های وب سایت تان این کلمه کلیدی وجود ندارد یا اینکه متوجه می شوید در مرتبط ترین صفحه به این کلمه کلیدی، هیچ لینکی موجود نیست. این چنین مشکلات معمولاً قابل شناسایی و جبران پذیر هستند. در چنین شرایطی، استراتژی شما باید این گونه باشد که برای صفحات درونی بدون لینک وب سایت تان و برای کلمات کلیدی مشخص، لینک بیلدینگ کنید.

شناسایی اهداف کمپین لینک بیلدینگ

در کمپین لینک بیلدینگ اولین چیزی که باید به آن فکر کنید این است که با چه افرادی می خواهید در ارتباط باشید و چه نوع مخاطبی را برای کسب و کار خود نیاز دارید. مسلماً باید با افرادی در ارتباط باشید که به محتوای شما علاقه نشان می دهند. اگر بخواهید به شکل رَندوم با افراد در ارتباط باشید مطمئناً ترافیک وب سایت شما به مرور کم می شود و برند تجاریتان بدنام خواهد شد.

حالت ایده آل این است که پیش از آنکه فعالیت کمپین لینک بیلدینگ خود را آغاز کنید باید بدانید چه نوع مخاطبانی به فعالیت شما علاقمندند. اگر می خواهید برای لینک سازی محتوایی تولید کنید، مانند یک اینفوگرافیک، پیش از آغاز پروسۀ تولید محتوا باید از خود بپرسید که این محتوا برای چه افرادی اهمیت دارد. قسمت مهم تر این است که چه افرادی به محتوای شما آنقدر اهمیت می دهند که برای آن لینک سازی کنند؟

قسمت آخر پاراگراف بالا، بسیار حیاتی است. شاید بتوانید به راحتی مردم را به سمت محتوای وب سایت خود جذب کنید، اما ترغیب کردن آنها به لینک دادن به محتوای وب سایت تان امری بسیار دشوار است. لینک کردن به یک مطلب امری است که به تلاش و زمان زیادی نیاز دارد، بنابراین شما باید فردی را پیدا کنید که محتوای وب سایت شما به قدری برایش اهمیت داشته باشد که لینک آن را در سایت خود قرار دهد. هرچند به اشتراک گذاری مطالب شما در شبکه های اجتماعی دشواری کم تری دارد. امروزه بیشتر افراد چندین حساب فیسبوک یا توئیتر دارند که خود این امر پروسۀ به اشتراک گذاری محتوای شما را آسان می کند.

چگونه مردم را برای لینک بیلدینگ ترغیب کنیم؟

اگر بخواهیم به طور ساده توضیح دهیم باید بگوییم دقیقاً باید مانند یک ماهیگیر عمل کرده و یک قلّاب خوب برای تجارت خود پیدا کنید. این قلّاب از ابتدا باید درون محتوای شما قرار بگیرد. محتوای شما باید به گونه ای باشد که از همان ابتدا مخاطب را درگیر خود کند. اگر محتوای شما نتواند از همان ابتدا مانند قلاب عمل کند، زمانی که آن را منتشر می کنید محتوایی خواهید داشت که هیچ کس حاضر نیست به آن لینک دهد.

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

قلابی که ما از آن صحبت می کنیم می تواند شکل های زیر را به خود بگیرد:

  • اخبار
  • مطالب خنده دار
  • مطالب پر حاشیه
  • داده های تصویری
  • مسابقه
  • انتشار محتوای Ego-Bait (روش تولید محتوایی است که در آن محتوایی مفصل و پر جزئیات تنها با هدف دریافت لینک تولید و منتشر می شود).
  • انتشار محتوای طولانی و مرجع

روش های زیادی برای جلب توجه کاربران وجود دارد، اما روش های گفته شده در بالا باعث خواهند شد تا شما برای به دست اوردن لینک های طبیعی، مطلب خاصی تولید کنید.

پیشنهاد می کنیم همین حالا به فیسبوک خود سر بزنید تا ببینید کاربران چه نوع لینک هایی را به اشتراک می گذارند. سعی کنید ویژگی های هر لینک را یادداشت کنید تا بتوانید الگوی ثابتی را برای آنها پیدا کنید. احتمال می رود لینک هایی که بالاترین میزان اشتراک گذاری در فیسبوک را دارند، لینک هایی هستند که محتوایی خنده دار دارند چرا که بیشتر کاربران از فیسبوک خود به عنوان پروفایلی شخصی استفاده می کنند و احتمال اینکه محتوای جدی یا کاری در آن به اشتراک گذارند بسیار کم است (مگر اینکه حادثه ای پر حاشیه یا خبر ساز اتفاق افتاده باشد). حال به اکانت خود در توئیتر بروید و لینک های به اشتراک گذاشته شده در آن پلت فرم را بررسی کنید. مطمئناً میزان لینک دهی به محتوای طولانی و حاوی اطلاعات مفید نسبت به فیسبوک بسیار بیشتر است.

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

مخاطبان لینک های خود را شناسایی کنید

هنگامی که توانستید برای ایده هایتان برنامه ریزی کنید، پیدا کردن افرادی که مخاطبان محتوای وب سایت شما هستند کار دشواری نخواهد بود. معمولاً برای انجام این کار شما باید به دنبال موضوعاتِ جنجالیِ مرتبط با فعالیت خود باشید. برای درک بهتر این موضوع بهتر است به مثال زیر توجه کنید:

فرض کنید در حال تهیه مطلبی دربارۀ پخت کیک با عنوان “طرز تهیۀ پخت کاپ کیک” هستید. تصور کنید که صاحب شیرینی پزی کوچکی هستید که Cup Cake هم می فروشید به همین دلیل در حال تهیه این چنین مطلبی هستید. حال باید از خود بپرسید: چه کسی به این راهنما علاقه دارد؟

  • وبلاگ های آشپزی: انتخاب واضحی هستند!
  • والدین وبلاگ نویس: شاید آنها بخواهند طرز تهیه این کیک خوشمزه را به کودکان خود آموزش دهند و راهنمای شما به آنها کمک خواهد کرد.
  • وب سایت های ارائه دهنده دستورالعمل های تهیۀ غذا: چرا که راهنمای شما شامل طرز تهیه انواع مختلف “کاپ کیک” می باشد.
  • وب سایت های تفریحی و سرگرمی: هیچ وب سایت تفریحی بدون داشتن این نوع مطالب همراه با تصاویر طرز تهیه آن کامل نمی شود.

با چند دقیقه تفکر توانستیم ۴ نوع وب سایتی که به مطلب شما (طرز تهیۀ پخت کاپ کیک) علاقمندند را پیدا کنیم. حال می توانیم این وب سایت ها را به طور دقیق بررسی کنیم تا متوجه شویم آیا شانسی برای لینک گیری از آنها داریم یا نه.

روش هایی برای پیدا کردن اهداف لینک ها

در این قسمت چند تکنیک ساده برای تبدیل وبلاگ های آشپزی به فهرستی از وب سایت هایی که می توانید با آنها در تعامل باشید را برایتان بیان خواهیم کرد:

تهیه کردن فهرستی از وبلاگ نویس ها

اولین و ساده ترین راه حل، جستجو در موتور گوگل به شکل زیر می باشد:

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

جستجوی این عبارت ساده توانست صدها فهرست از وبلاگنویس های آشپزی را در اختیار من بگذارد. مزیت بزرگ این شیوۀ جستجو این است شخص دیگری قبلاً قسمت سخت کار را انجام داده است و این وب سایت ها را به ترتیب برای شما فهرست کرده است.

هنگامی که به چنین فهرستی دست یافتید می توانید از پلاگین Scraper (برای گوگل کروم) استفاده کنید. با این پلاگین کافیست بروی یکی از URLها کلیک راست کنید و گزینۀ Scrape Similar را انتخاب کنید:

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

سپس می توانید آن را درون برنامه Google Docs یا هر برنامه صفحه گسترده دیگری کپی کنید. از اینجا می توانید تمام URLها را درون برنامه ای مانند URL Opener کپی/پیست کنید. این برنامه تمام آدرس وب سایت ها را به طور خودکار برای شما باز می کند. سپس می توانید یکی یکی این وب سایت ها را بررسی کنید تا آنهایی را که با محتوای وب سایت شما مرتبط هستند را پیدا کنید. در صورتی که چنین وب سایتی را پیدا کردید حتماً نحوۀ تماس با آنها را نیز بررسی کنید.

پیدا کردن اکانت های توئیتر مرتبط

Followerwonk ابزار شگفت انگیزی از سایت MOZ است که به شما امکان می دهد کارهای بسیار متنوعی با حساب توئیتر خود انجام دهید، اما ویژگی که ما به دنبال آن هستیم، ویژگی جستجوی Bio در توئیتر است. ما عبارت “cupcake blogger” را در این ابزار جستجو کردیم تا ببینیم آیا فردی وجود دارد که در Bio توئیتر خود از این عبارت استفاده کرده باشد:

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

همچنین شما می توانید گزینه های مختلفی مانند جستجو بر اساس مکان یا فالوئر را انتخاب کنید، اما برای این مثال، ما می خواهیم جستجو را پیچیده نکنیم. با کلیک بروی دکمه جستجو، ۱۲ نفر که در Bio اکانت توئیتر خود از کلمه cupcake Blogger استفاده کرده اند را پیدا کردیم.

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

سپس می توانید این نتایج جستجو را به شکل یک فایل دانلود کنید تا بتوانید راحت تر نتایج جستجو را بررسی کنید. این ابزار همچنان به ما می گوید آیا این اکانت ها دارای وب سایت هستند یا خیر:

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

با نگاه کردن به نتایج متوجه شدیم که در بین این ۱۲ اکانت ۸ تای آنها دارای وب سایت هستند.

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

برای چند دقیقه جستجو نتیجۀ چندان بدی هم نیست! این نتایج با محتوای وب سایت ما کاملاً مرتبط هستند، پس می دانیم که شانس خوبی برای دریافت لینک از این کاربران داریم یا حداقل فیدبک مناسبی از این وبلاگ نویس ها دریافت می کنیم.

تکنیک های جستجوی پیشرفته

راه های بسیاری برای جستجو در گوگل وجود دارد که بسیاری از آنها بر کاربران پوشیده است. کابران معمولاً عادت دارند تنها کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنند که می توان گفت ۹۹% از کاربران گوگل به همین شکل مطالب خود را جستجو می کنند. اما نکته اینجاست که ابزارهای جستجوی بسیاری وجود دارند که می توانند نتایج جستجوی ما را به مراتب متمرکز تر و دقیق تر کنند.

این روش از جستجو به درد کمپین لینک بیلدینگ می خورد چرا که می توانیم به وسیلۀ آن وب سایت هایی که می دانیم برای لینک سازی مناسب نیستند را از نتایج جستجو حذف کنیم. در ادامه به چند نمونه جستجوی پیشرفته اشاره می کنیم:

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

به قسمت “inurl:resources” دقت کنید. این دستور به گوگل می گوید که تنها نتایجی را نشان دهد که کلمه “resources” در آن آدرس وب سایت قرار دارد. در زیر نمونه ای از نتایج این جستجو را مشاهده می کنید:

http://cupcake-underground.blogspot.com/p/resources.html

این لینک هدف مناسبی برای کمپین لینک بیلدینگ است زیرا راهنمای طرز تهیه کاپ کیک شما می تواند منبع خوبی برای مخاطبان یک وبلاگ آشپزی باشد. در نتیجه می توان با صاحب این وبلاگ تماس گرفت و از وی خواست که لینک مطلب شما را در فهرست منابع خود قرار دهد. به این ترتیب شما یک لینک برای وب سایت خود به دست آورده اید.

بگذارید مثال دیگری را تشریح کنیم:

چگونه کمپین لینک سازی خود را راه اندازی کنیم؟

ما در جستجوی بالا، دو روش جستجوی پیشرفته را با هم ادغام کرده ایم. اول، از عبارت “intitle:resources” استفاده کردیم که به گوگل می گوید تنها نتایجی را به ما نشان دهد که کلمه “resources” در عنوان صفحه قرار داشته باشد. این جستجو بسیار کاربردی است چرا که ممکن است بسیاری از وب سایت ها از کلمه Resources (منبع) در آدرس وب سایت خود استفاده نکرده باشند، بنابراین روش جستجوی قبلی ما در گوگل (inurl:) نمی تواند این وب سایت ها را پیدا کند.

ما همچنین کلمه کاپ کیک را درون علامت گفتاورد (“) قرار دادیم. این علامت به گوگل می فهماند که تنها نتایجی را نشان دهد که کلمه کاپ کیک در عنوان آنها قید شده باشد. استفاده از این علامت در این جستجو بسیار کاربردی است چرا که جستجوی عبارت food blogger بسیار وسیع است و اگر کلمه “کاپ کیک” را به این صورت ننویسیم برای یافتن وب سایت مرتبط باید نتایج جستجوی بسیاری را مرور کنیم.

اکنون شما با ۳ روش مطمئن برای یافتن لینک های مرتبط آشنا شده اید. در این مرحله می بایست فهرست بلند بالایی از وب سایت های مرتبط داشته باشید. اما، پیش از آنکه با مدیران این وب سایت ها تماس بگیریم باید نکات دیگری را رعایت کنیم.

درک بیشتر از جنبه های شخصیتی مخاطبان

اگر می خواهید بهترین نتایج را از لینک بیلدینگ خود دریافت کنید، باید زمان زیادی را صرف یافتن وب سایت های مرتبط کنید. شما می توانید این کار را از طریق یافتن اطلاعات وبلاگ نویس ها، مشاهده وب سایت ایشان، خواندن مطالب وب سایت آنها بیاموزید. سعی کنید شخصیت آنها و ویژگی هایشان را تصور کنید. به شبکه های اجتماعی آنها سر بزنید تا ببیندی اخیراً چه نوع لینک هایی را به اشتراک گذاشته اند.

یکی دیگر از موارد دیگری که باید زیر نظر بگیرید این است آیا آنها لینک های مربوط به محتوای دیگران را به اشتراک می گذارند یا فقط مطالب خودشان را در شبکه های اجتماعی منتشر می کنند. وضعیت ایده آل این است که شما شواهدی مبنی بر به اشتراک گذاری لینک های وب سایت های دیگر در شبکه های اجتماعی این افراد بیابید زیرا همان چیزی است که می بایست از ایشان تقاضا کنید.

همانطور که هر وب سایت را بررسی می کنید، نکاتی را در مورد موضوعات مطالبی که به اشتراک گذاشته اند یادداشت کنید. انجام این کار ضروری است زیرا زمانی که با آنها تماس می گیرید به این اطلاعات نیاز خواهید داشت. در غیر این صورت ایمیل شما به ایمیل های اسپم گونه شبیه خواهد شد که برای هیچ کدام از وب سایت ها شخصی سازی نشده است.

برای این کار شما می توانید از ابزار TagCrowd استفاده کنید. کافیست دامنه وبلاگ مورد نظر خود را در TagCrown وارد کنید تا این ابزار پس از بررسی و تحلیل محتوای صفحه به شما نشان دهد چه کلماتی در این صفحات بیشتر مورد استفاده قرار گرفته اند. به این ترتیب شما از موضوعات مورد علاقه و خط مشی وب سایت ها آگاه می شوید و برای برقراری ارتباط با آنها از لحنی مناسب استفاده خواهید کرد.

پیدا کردن اطلاعات تماس

زمانی که وبلاگ مرتبط (وبلاگی که مشتریانش جامعۀ هدف فعایت شما هستند) و مناسب را پیدا کردید، در قدم بعد باید اطلاعات تماس آنها را نیز پیدا کنید. معمولاً یافتن این اطلاعات امر دشواری به حساب نمی آید، اما با استفاده از نکات زیر می توانید سرعت کار را مقداری افزایش دهید.

بررسی هِدِر و فوتر سایت

بیشتر اوقات، لینک صفحۀ اطلاعات تماس (تماس با ما) در هِدِر یا فوتر وب سایت ها قرار دارد. بنابراین بهتر است که در ابتدای ورود به سایت این دو قسمت را بررسی کنید. در صورتی که نتوانستید لینک صفحۀ تماس با ما را پیدا کنید، به دنبال صفحۀ دربارۀ ما بگردید. معمولاً وب سایت هایی که صفحۀ تماس با ما ندارند، اطلاعات تماس خود را در صفحۀ دربارۀ ما قرار می دهند.

نصب پلاگین ToutApp بروی گوگل کروم

ToutApp پلاگین کم حجمی برای مرورگر گوگل کروم است. هنگامی که شما به یک وب سایت مراجعه می کنید پلاگین ToutApp به طور خودکار آدرس های ایمیل موجود در صفحه را پیدا می کند. هنگامی که آدرس ایمیل مورد نظر را می یابد آن را با یک رنگ دیگر بروی نوار ابزار کروم مشخص می کند. سپس شما می توانید با کلیک بروی آن ایمیل مورد نظر خود را پیدا کنید.

اولویت بندی لینک های هدف

تا اینجای کار احتمالاً فهرست بلندی از دامنه های سایت های مرتبط با تجارت خود در دست دارید. حال لازم است که این لینک ها به ترتیب در گروه های مختلف اولویت بندی شوند تا بتوانید ایمیل ها و پیغام های خود را به بهترین شکل شخصی سازی کنید.

روش های مختلفی برای اولیت بندی لینک های هدف وجود دارد که عبارتند از:

  • بر اساس عوامل و معیارها: شامل رتبۀ وب سایت و اعتبار دامنه می باشد.
  • بر اساس وبلاگ نویس: شامل تعداد فالوئرهای توئیتر و تعداد بازدیدکنندگان سایت می باشد.
  • بر اساس امکان لینک گیری: شامل مثلاً وبلاگ های مختص به کلمه کلیدی کاپ کیک و وبلاگ های آشپزی می باشد.

بگذارید این موارد را به صورت دقیق تر بررسی کنیم.

معیارهای یک دامنه (Domain metrics)

در فصل پنجم این راهنما، معیارهای لینک بیلدینگ را به طور مفصل دربارۀ این عوامل و معیارها صحبت خواهیم کرد. الان تنها لازم است بدانید که این معیارها همانگونه که می توانند ارزش لینک ها را اندازه گیری کنند، قادر به ارزش گذاری لینک های هدف نیز هستند.

در هنگام اولویت بندی و فیلتر کردن لینک های هدف دو معیار اصلی برای دامنه ها وجود دارد: رتبۀ وب سایت (PageRank) و اعتبار دامنه (Domain Authority). البته شما می توانید هر کدام از این معیارها را به صورت جداگانه و تکی برای هر وب سایت به دست آورید، اما انجام این کار نیازمند صرف زمان زیادی خواهد بود. بهتر است بدانید ابزارهایی وجود دارد که با استفاده از آنها می توانید اطلاعات مربوط به همۀ دامنه های موجود در فهرست خود را در لحظه به دست آورید.

می توانید با استفاده از Excel و پلاگین SEO Tools for Excel اطلاعات مربوط به PageRank وب سایت ها را به دست آورید. همچنین با پلاگین Links API که توسط SEOgadget عرضه شده است، اعتبار دامنه های فهرست شدۀ خود را در یک فایل Excel دریافت کنید.

هنگامی که شما این معیارها را به دست آوردید تنها با یک کلیک می توانید نتایج را بر اساس هر کدام از این دو معیار یا بر اساس بالا یا پائین بودن ارقام دامنه ها ترتیب بندی کنید. همچنین در صورتی که دامنه ای رتبۀ بالایی در هیچ کدام از این دو معیار نداشت می توانید به راحتی آن را حذف کنید. این قابلیت زمانی کاربرد دارد که شما فهرست بلندی از دامنه ها را در اختیار دارید اما زمان کافی برای برقراری ارتباط با همۀ آنها را ندارید. ما در نوین به روش زیر این کار را انجام می دهیم:

ابتدا دامنه ها را بر اساس رتبه سایت مرتب می کنیم و هر دامنه ای که PageRank آن امتیاز زیر ۱ داشته باشد را از فهرست حذف می کنیم. در صورتی که فهرست بلندی در اختیار داشته باشیم حتی ممکن است دامنه هایی که امتیاز زیر ۲ داشته باشند را حذف کنیم.

سپس دامنه ها را بر اساس Domain Authority مرتب می کنیم و همۀ دامنه هایی که امتیازی پائین تر از DA30 یا DA35 دارند را حدف می کنیم. مسلماً نمی توان گفت این روش علمی است چرا که ممکن است در فهرست شما وب سایت نو پایی وجود داشته باشد که محتوای خوب و مرتبطی هم دارد اما به علت آنکه رتبه و اعتبار دامنۀ بالایی ندارد از فهرست حذف شود. در هر صورت، اگر فهرست بلندی از لینک های هدف در اختیار دارید بهتر است در مرحلۀ اولویت بندی ترحم نکنید تا در نهایت فهرستی از وب سایت های با کیفیت و مرتبط در اختیار داشته باشید.

استفاده از سئو

یکی از مهم ترین عناصر برای ایجاد استراتژی بازاریابی در مورد سئو، فهم و درک افکار مخاطبان است. بعد از آنکه فهمیدید بازار هدف شما به دنبال چه چیزی است، می توانید خواسته های مشتریان خود را برآورده کنید و آنها را به عنوان یک مشتری دائمی نگه دارید.

آموزش استفاده از موتور جستجو

قبلاً بارها و بارها در مقالات مختلف به این نکته اشاره کرده ایم که باید برای کاربران خود محتوا تولید کنید، نه موتورهای جستجوگر! معمولاً سه نوع کوئری جستجو وجود دارند که افراد به دنبالشان می گردند:

  • جستجو برای انجام دادن یک کار، کوئری متقابل: من می خواهم کاری انجام دهم. این کوئری معمولاً برای انجام دادن یک فعالیت مورد استفاده قرار می گیرد. مثلاً می خواهید یک بلیط هواپیما بخرید یا به یک آهنگ گوش دهید. به این نوع کوئری Transactional Queries گفته می شود.
  • جستجو برای دانستن چیزی، کوئری اطلاعاتی: من به اطلاعاتی نیاز دارم. این کوئری در مواردی همچون یافتن نام یک برند یا بهترین رستوران در یک منطقه مورد استفاده قرار می گیرد. به این نوع کوئری ها، Informational Queries گفته می شود.
  • جستجو برای رفتن به محلی خاص، کوئری ناوبری: من می خواهم به یک مکان خاص در اینترنت بروم. این کوئری معمولاً برای یافتن یک سایت در اینترنت مورد استفاده قرار می گیرد. مثلا سایت آپارات یا فیسبوک. به این نوع کوئری ها، Navigation Queries گفته می شود.

بعد از اینکه بازدید کننده، کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو وارد می کند و به سایت مورد نظر می رسد، آیا آن چیزی را که به دنبالش بود را پیدا می کند؟ این اولین و اصلی ترین سوالی است که موتورهای جستجوگر تلاش می کنند هر روز میلیاردها بار به آن پاسخ دهند. اصلی ترین مسئولیت موتورهای جستجو، نمایش نتایج مرتبط با جستجوی کاربران است. بنابراین از خودتان بپرسید مشتریانتان به دنبال چه چیزی هستند و مطمئن شوید نیازهای آنان را برطرف می کنید.

همه این موارد با کلمات کلیدی که در یک باکس کوچک تایپ می شود، آغاز خواهد شد.

نحوه استفاده کاربران از موتورهای جستجوگر، طی این سال ها تغییرات بسیاری کرده است، اما اصول اولیه برای استفاده از موتورهای جستجو هنوز هم همانند گذشته است. بیشتر فرآیند های جستجو، شبیه مراحل زیر خواهد بود:

  1. یافتن پاسخ مناسب، راه حل یا اطلاعات
  2. چینش این نیازها در یک کلمه، جمله یا عبارت که به آن کوئری گفته می شود.
  3. وارد کردن کوئری در موتور جستجوگر
  4. جستجو برای یافتن پاسخ مناسب در بین نتایج جستجو
  5. کلیک بر روی یک نتیجه جستجو
  6. بررسی اجمالی برای یافتن یک راه حل یا یافتن یک لینک به آن
  7. اگر نتیجه راضی کننده نباشد، کاربر به صفحه نتایج جستجو بر می گردد و لینک دیگری را مرور می کند.
  8. ممکن است کاربر جستجوی دیگری را بر اساس کوئری های جدید انجام دهد.

قدرت واقعی بازاریابی درون گرا در سئو

چرا باید زمان، انرژی و منابع خود را بر روی سئو سرمایه گذاری کنید؟ زمانی که نگاهی به کاربرد موتورهای جستجو می اندازید، اطلاعات جالبی را از مطالعات متعدد به دست خواهید آورد. ما برخی از مطالعات و داده های اخیر که مرتبط و ارزشمند هستند را مورد بررسی قرار داده ایم تا بتوانیم کاربرد موتورهای جستجو را بهتر بفهمیم و قدرت سئو را بهتر درک کنیم.

قدرت واقعی بازاریابی درون گرا (بازاریابی داخلی) در سئو

مطالعات انجام شده توسط comScore در اکتبر سال ۲۰۱۱ نشان می دهد گوگل پرچمدار موتورهای جستجو است:

  • تحقیقات نشان می دهد در آوریل ۲۰۱۱، ۶۵٫۴% جستجوها در آمریکا توسط گوگل انجام شده است. این در حالیست که کاربران، ۱۷٫۲% از یاهو و ۱۳٫۴% از مایکروسافت (بینگ) استفاده کرده اند. البته در دنیای واقعی، میزان ورود ترافیک از موتور جستجوگر گوگل، بیشتر از این ارقامی است که مشاهده می کنیم.
  • مردم آمریکا به تنهایی در یک ماه، ۲۰٫۳ میلیارد جستجو انجام داده اند. در این میان سهم گوگل ۱۳٫۴ میلیارد جستجو، یاهو ۳٫۳ میلیارد، مایکروسافت ۲٫۷ میلیارد، Ask Network حدود ۵۱۸ میلیون جستجو و AOL LLC حدود ۲۷۷ میلیون جستجو بوده است.
  • کل جستجوهایی که توسط گوگل انجام شده است معادل ۶۷٫۷% از تمامی کوئری های جستجوست. این در حالیست که بینگ تنها ۲۶٫۷% از تمامی جستجوها را به خود اختصاص داده است —> مشاهده تحقیق

تحقیقات Forrester نشان می دهد از آگوست ۲۰۱۱، میلیاردها دلار خرج بازاریابی آنلاین شده است:

  • هزینه های صرف شده بر روی بازاریابی آنلاین تا پایان سال ۲۰۱۶، به ۷۷ میلیارد دلار خواهد رسید.
  • این مقدار حدود ۲۶% از بودجه کل تبلیغات است. —> مشاهده تحقیق

گزارش منتشر شده توسط Burke در سال ۲۰۱۱ نشان می دهد که جستجو، کتاب راهنمای جدید است:

  • ۷۶% از افراد شرکت کننده در نظرسنجی، از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده اند. این در حالیست که ۲۴% از آنها از کتاب های راهنما استفاده کرده اند.
  • در سی روز گذشته، ۶۷% از کاربران از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده اند. ۲۳% پاسخ دهندگان بیان کرده اند که از شبکه های اجتماعی آنلاین به عنوان منبع رسانه محلی استفاده کرده اند. —> مشاهده تحقیق

در آگوست سال ۲۰۱۱، مطالعات جدید توسط Pew اطلاعات زیر را آشکار کرد:

  • تعداد کاربران اینترنتی که برای کارهای روزمره خود از موتورهای جستجو استفاده می کنند به تدریج در حال افزایش است. این مقدار به ۵۹% از افراد بالغی که از اینترنت استفاده می کنند، افزایش یافته است.
  • با این افزایش، تعداد افرادی که در حال استفاده از موتورهای جستجو هستند به ۶۱% خواهد رسید. —> مشاهده تحقیق

آمارهای سایت StatCounter Global 5 نشان می دهد کدام موتورهای جستجوگر بیشترین ترافیک را به سایت ها ارسال می کنند:

  • گوگل ۹۰٫۶۲% از ترافیک را به خود اختصاص داده است.
  • یاهو ۳٫۷۸% از ترافیک را به خود اختصاص داده است
  • بینگ، سهم ۳٫۷۲% از این ترافیک دارد.
  • Ask Jeeves سهم ۰٫۳۶% دارد.
  • موتور جستجوی Baidu نیز ۰٫۳۵% از ترافیک ارسالی را به خود اختصاص داده است. —>مشاهده تحقیق

مطالعه انجام شده توسط Slingshot SEO، نقش نرخ کلیک برای رتبه های برتر را نشان می دهد:

  • لینک اول در نتایج جستجوی گوگل ، حدود ۱۸٫۲% از کل ترافیک حاصل از کلیک را دریافت می کند.
  • لینک دوم حدود ۱۰٫۱%، لینک سوم حدود ۷٫۲% و لینک چهارم حدود ۴٫۸% را به خود اختصاص داده است.
  • لینک اول در نتایج بینگ نیز حدود ۹٫۶۶% نرخ کلیک داشته است.
  • مقدار میانگین کلی نرخ کلیک برای ۱۰ نتیجه برتر ۵۲٫۳۲ درصد برای گوگل و ۲۶٫۳۲ درصد برای بینگ بوده است. —> مشاهده تحقیق

تمامی این داده های تحقیقاتی جالب نشان می دهد که جستجو در وب و بازاریابی موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است. از داده های بالا می توان نتایج زیر را به دست آورد: